报告由国家广告研究院品牌实验室发布，立足 2025-2026 年文旅产业数据，系统剖析新时代文旅品牌发展逻辑、消费特征、打造路径、现存问题与未来趋势，为行业高质量发展提供理论与实践指引。
2025 年国内出游人次达 65.22 亿，旅游总花费 6.30 万亿元，2026 年预计出游人次 69.49 亿、总花费 6.68 万亿元，文旅产业正从资源依赖转向文化赋能、体验驱动、价值引领，成为民生产业与战略性支柱产业。报告明确新时代文旅品牌是以在地文化为根基、创新体验为载体、情感连接为纽带，融合数字技术与全域传播，实现多元价值协同的目的地 IP 体系。
报告聚焦 Z 世代消费群体，其 95.19% 偏PG电子网站好自由行，82.69% 追求治愈放松，决策优先考虑情绪价值与出行便利，更愿为非遗手作、氛围感体验付费，小红书、抖音是核心信息渠道，呈现 “为情绪买单、重深度体验、理性务实” 的消费特征。
在品牌打造上，报告提出传统五感 + 文旅新八感双维路径，以视觉、听觉等五感为感知入口，通过舒适感、沉浸感、松弛感、社交感等八感实现情感共鸣，构建 “资源供给 — 核心体验 — 延伸增值 — 品牌沉淀” 的全产业链闭环。同时拆解开封、西安、哈尔滨、淄博等十大爆火案例，验证文化 IP、场景沉浸、社交传播、服务升级的出圈逻辑。
当前文旅品牌建设仍存诸多误区：重营销轻运营、虚假宣传造 “假景点”、同质化严重、文化挖掘浅层化、过度商业化破坏生态、国际化配套滞后等，制约行业长效发展。
未来文旅品牌呈现八大趋势：技术赋能推动 AI、数字孪生、低空经济深度应用；IP 化与跨界融合深化，“文旅 + 百业” 成常态；情绪价值成为核心竞争力；城市区域联动协同发展；县域文旅成新增长点；银发经济驱动适老化升级；绿色可持续成发展底色；国际化进程加速，入境游市场扩容。2026 年县域品质游、情绪疗愈微度假、非遗活化、AI 数字文旅等项目潜力突出。
报告指出，文旅竞争已升级为文化、体验与价值观的综合较量，唯有扎根在地文化、聚焦用户PG电子网站情绪价值、强化科技与服务支撑，才能打造长红品牌，助力文旅产业实现经济、社会、文化、生态效益统一。
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